Lacoste - suksessen med "krokodille" merkevare

Til tross for overflod av store anerkjente motehusene, ikke mange merker som kan skryte av en lysende personlighet og recognizability. Lacoste - en av de heldige. Hans "Crocodile image" kan ikke forveksles med noe annet merke, og hans navn er fast forbundet ikke bare med verden av mote, men også med regionen av denne flotte sporten. Gjerne, Lacoste - er ikke bare en krokodille emblem eller pologensere, og mye mer, men uten en historie av merkevaren bilde av reptil ville ikke være så interessant, og uten idrettsmerket i det hele tatt i dag ville ikke eksisterer.

Fødselen av "torso" legender

Lacoste - er navnet på grunnleggeren av et stort selskap, som i dag er en av de største franske motehusene. Rene Lacoste var lydig skjør ung mann som i 1917 sendte faren til Albion, som han fullførte sin utdannelse. Men Rene er ikke en spøk ble interessert i tennis, og for å rettferdiggjøre sin "ulydighet", besluttet i at det som var å bli ikke bare en vanlig spiller Spilleren i familien: sikkerhetsreglerMen en sann mester. I 1926 ble 22-åringen Rene Lacoste tildelt tittelen på den første racket av verden, og året etter var han til å representere sitt land ved prestisjetunge konkurranser - Davis Cup i USA.

Trener Rene lovet luksus koffert laget av krokodilleskinn, hvis Frankrike vil bli vinneren. Han holdt sitt ord, og etter den imponerende seieren i Rene mottatt og Davis Cup, og en elegant tilbehør. Og den samme kofferten og aggressiv spillestil Lacoste, sikret ham kallenavnet "alligator" i USA og i hjemlandet Frankrike litt tilpasning, noe som gjør det til en "krokodille".

Fasjonable sports-revolusjon

Forresten, på den skjebnesvangre turneringen Rene handlet skjorter som sydde seg selv - det var en praktisk modell med korte ermer laget av hvit tynn jersey. Det var veldig forskjellig fra ikke veldig komfortable langermede skjorter, som deretter spilt. Etter å ha vunnet sin venn Robert George trakk for ham en krokodille som har blitt emblemet brodert på den nye modellen "T-skjorter". Lignende eksperimenter i modellering klær mye nyttig Lacoste i 1933, da han avsluttet sin karriere og åpnet et firma som heter La Societe Chemise Lacoste.

Selskapet produserte en skjorte som en gang hadde gjort en revolusjon innen idrett mote. Til tross for at puritanerne amerikanerne betraktes som en form ganske fjollete, Frankrike skjorter merket med en grønn krokodille, feide fra hyllene. Ikke bare tennisspillere kunne skryte fasjonable innovasjon, men også representanter for den såkalte toppidrett - seiling og golf. Skjorter var opprinnelig bare hvitt, men snart utvidet produksjon, og siden 1951 Lacoste er allerede en samling av fargemodeller, som også kunne ikke passere ubemerket.

I 60-årene Lacoste for en ny æra - i 1963 tømmene passere i hendene på hans sønn René - Bernard Lacoste. I 1968 lanserer merkevaren sin første parfyme. Innser at alt som vises legendariske krokodille, en konstant suksess, Lacoste betydelig utvider rekkevidden. I 70 starter produksjon av tilbehør - klokker, briller, sko. Alt dette gjør Bernard Lacoste og Renee fortsetter nådeløst å reformere sporty image. Han kom opp med et klistremerke på de anti-vibrasjons racket tennisspillere ga et metall, racket, som de valgte gjerne tre. Selv husmødre, ga han råd til å vaske dunjakker med tennisballer som ikke gir produkter cringe.

Opp motestigen

Etter dekning av verden "krokodille" mote på 80-tallet, i det nye årtusenet Lacoste er fortsatt helt i høyden av moten Olympus, og selv klarer å kombinere en lidenskap for sport og casual. Lacoste fortsetter å produsere sportsutstyr, klær og tilbehør for sport, parfymer, ikke glemme de som ikke er involvert i dem. Lacoste Club divisjon produserer mote samlinger som representerer hverdags stilige klær til menn Stilige klær for menn: reglene i forhold til kvinner og kvinner.

Christophe Lemaire kreative direktør, som kom til denne stillingen i 2005, Lacoste brakt til et annet nivå. Han bestemte seg for å i stor grad revidere stil, ikke mye å endre det: krokodille har nå blitt symbolske ikke grønn og sølv-grå, er klær Lacoste Club beveger seg bort fra sin bekvemmelighet som den viktigste indikatoren, blir mer elegant og raffinert.

I 2008, merket Lacoste sa de sytti. På denne tiden har selskapet oppnådd en meget høy grad av salg over hele verden, og alle takket være en god sikt - individualitet uten innbilskhet, med bekvemmeligheten av høy estetikk, og, selvfølgelig, uforanderlig bilde av en krokodille, som i hvilken som helst farge vil bli assosiert med en legende og et symbol på kvalitet.

Eugene Zhirkina