Zara - spansk suksesshistorie

Demokratisk og stilig klesmerket Zara kan bli et levedyktig alternativ til dyre merkevaren og fremmet. Selv direktøren for motehuset Louis Vuitton Daniel Drinker antydet at det vil være en dag "den mest innovative og uimponerende detaljhandel nettverk" i verden. Et hederlig kringkastingen CNN beskrev Zara merkevare som en "spansk suksesshistorie." Hvis alle andre klesbutikker i Spania, selge produkter til de samme kundene tre ganger i året, Zara - minst sytten ganger i året.

Historien av merkevaren begynte i 1975 da Amancio Ortega besluttet å produsere rimelige men høykvalitets menn jakke. På denne anledning, han selv satt sammen et familieråd hjemme hos sin eldre bror. Ortega åpnet den første butikken i sentrum av La Coruña. Det kan ha vært utholdelig for prisene å få kopier av modeller av kjente europeiske bedrifter. Etter bare et par år allerede Amancio var ikke bare eieren av Zara, men også etablert en rekke "datter" merkevarer - som Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius og Bershka.

Attraktiv og rimelig

Amancio Ortega

Zara-konseptet er å tilby vakre og funksjonelle hverdagslige klær Ungdom og kjøpere fra kategorien "tretti". Blant de lojale fans av merkevaren er de som ønsker å bære i hver sesong bare fasjonable ting og samtidig villig til å betale for en relativt billig garderobe. For å stadig kle på Zara, ikke nødvendigvis få en høy lønn eller være eier av en vellykket bedrift. Selv om det er ganske velstående mennesker altfor ofte velger klær, fordi på demokratisk priser det demonstrerer upåklagelig kvalitet skreddersøm.

I motsetning til de fleste kjente klær produsenter som forsøker å utnytte billig arbeidskraft i utviklingsland, bruker Zara hovedsak tjenestene til det lokale arbeidsmarkedet i Spania. Provinsbyen La Coruna selv spøkefullt kalt "Zarapolisom" fordi nesten alle sine innbyggere jobber i dette selskapet. Kun 26% av produktene Zara gjort i andre europeiske land, og en annen 24% - i landene i Asia og Afrika.

På kampanjer ledelse motemerket nesten ingen penger brukt, med tanke på at i tilfelle av klær fungerer mest effektivt "jungeltelegrafen". Det er bedriftens anekdote om hvordan Amancio Ortega avvist unge manager fordi han inviterte den berømte filmstjernen å bli fotografert på bakgrunn av butikken. Manager, ifølge Ortega, ikke forsto for seg essensen av begrepet Zara.

Instant Fashion

Amancio Ortega bedriften tillot ham å komme bort fra den nåværende globale plagget industrien i LP-ordningen, der utviklingen av samlingen før den kommer inn i markedet tok i gjennomsnitt seks måneder. Produsenter og distributører har ikke vært i stand til å selge mer enn to eller tre samlinger i året, hadde ikke tid til å forutse forbrukerpreferanser og til slutt ofte igjen med usolgte varer.

I Zara klart å redusere tiden fra design til klær er på markedet: det er nå ikke mer enn femten dager. Ortega deretter kalt formatet "instant fashion", og sitt utvalg av butikker innen en stabil oppdateres annenhver uke. Levering dager er annonsert nye modeller "dager Z».

På åttitallet av XX århundre alle sine merkevarer Ortega forent under vingen av selskapet Inditex.

I Zara solgte butikken syv produktlinjer representert av både menn og kvinner, inkludert bunnen, topp og sko, kosmetikk og tilbehør. Katalogene kan sees og Zara klær for barn. Mer enn 50% av alle produktene selskapet produserer tidlig i sesongen for ham - alt annet. På Zara mer enn tusen butikker i nesten åtti land rundt om i verden, spesielt i Frankrike, Storbritannia, Tyskland, Mexico, Brasil, Saudi-Arabia, Filippinene, Japan og så videre. I Russland har selskapet åpnet før like over tretti butikker, som er definitivt for lite for en så stor land: det er bare i Spania, betydelig under vår stat i størrelse, er det mer enn fem hundre.

Svetlana Usankova